Logo a jednotný firemní styl
Logo je nejvýraznější grafický prvek a základní kámen pro návrh a řešení firemního stylu (corporate identity) malých i velkých firem
LOGEM je konfigurace značky (kresebného symbolu) a logotypu (grafického zpracování textového názvu firmy). Od loga se vyžaduje:

- obsahová názornost
- spojení jednoznačnosti a jednoduchosti
- optická zřetelnost
- snadná (pokud možno trvalá) zapamatovatelnost

Corporate identity design
Sebelepší logo nezaručí firmě profesionální image. Logo je jen jedním z kamínků veliké mozaiky (třebaže základním a nejdůležitějším).
Stalo se již samozřejmostí, že dobré logo doprovází tzv. grafický manuál, který popisuje pravidla pro jeho používání, definuje i další
důležité vizuální standardy, jako je firemní barevnost, vhodné firemní písmo, podobu akcidenčních materiálů (od vizitek po faxovou
zprávu), popisuje grafickou podobu například firemních dopravních prostředků, propagačních předmětů, orientačních systémů, vlajek,
venkovních značení a mnoha dalších.